Conectar Microsoft (Bing) Ads

Extraer tus datos de Microsoft Advertising a Google Sheets toma solo unos clics. Dado que Metric Might se conecta directamente a la API de Microsoft Ads, puedes extraer el rendimiento de búsqueda en vivo, datos de palabras clave y conversiones a través de las redes de Bing, Yahoo y AOL al instante.

1. Requisitos Previos (Permisos Requeridos)

Antes de que puedas extraer datos, debes tener los permisos correctos dentro de tu cuenta de Microsoft Advertising.

Debes tener al menos acceso de Usuario Estándar (Standard User) o Súper Administrador (Super Admin) a la cuenta específica de Microsoft Ads que deseas consultar.
Si manejas varios clientes, asegúrate de que tu inicio de sesión de Microsoft tenga acceso a sus respectivas cuentas publicitarias o a la Cuenta de Administrador (Manager Account) principal antes de autenticarte en Metric Might.

2. Cómo Conectarse

Puedes conectar tu cuenta de Microsoft Advertising sin salir del constructor de consultas.

Abre la Web App de Metric Might y ve a la página de Queries (Consultas).
En la sección de Data source (Fuente de datos), abre el menú desplegable y selecciona Add Data Source.
Elige Microsoft (Bing) Ads.
Una ventana emergente segura te pedirá que inicies sesión en tu cuenta de Microsoft. Revisa los permisos y haz clic en Yes (Sí) para conceder el acceso.

⚠️ ¿Ventana bloqueada? Si no aparece nada al hacer clic para conectarte, es posible que tu navegador esté bloqueando la ventana emergente de autenticación. Permite las ventanas emergentes (popups) para app.metricmight.com e inténtalo de nuevo.

💡 Tip para Agencias: Al igual que Google Ads, Microsoft soporta Cuentas de Administrador para agencias (Manager Accounts). Cuando te autenticas usando el inicio de sesión de Microsoft vinculado a tu Cuenta de Administrador, Metric Might detectará y desbloqueará automáticamente el acceso a todas las cuentas secundarias debajo de ella. No necesitas autenticar a cada cliente de manera individual.

3. Métricas y Dimensiones Disponibles

Al construir tu consulta, haz clic en los menús de Metrics o Dimensions para abrir el buscador. Puedes buscar campos estándar de marketing en buscadores (SEM) como Spend (Inversión), Impressions, Clicks y Conversions, así como desgloses granulares como Keyword (Palabra clave) y Search Term (Término de búsqueda).

La matriz de compatibilidad en vivo de Metric Might deshabilitará automáticamente cualquier campo que la API de Microsoft prohíba consultar junto con tu selección actual.

4. Velocidad de Ejecución de las Consultas

Microsoft Ads es la única fuente de datos en Metric Might que utiliza una API de reportes asíncrona. A diferencia de otras plataformas donde los datos se devuelven de inmediato, la API de Microsoft funciona en tres etapas: Metric Might envía una solicitud de reporte, espera a que Microsoft lo procese en sus servidores, y luego descarga y procesa el archivo resultante.

Esto significa que las consultas de Microsoft Ads tardarán notablemente más en completarse que en otras plataformas — típicamente entre 10 y 30 segundos, dependiendo del rango de fechas y la complejidad de tu consulta. Este es un comportamiento esperado y no es señal de que algo haya salido mal.

5. Expiración del Token

Los tokens de acceso de Microsoft generalmente tienen una larga duración. Una vez que autenticas Microsoft Ads en Metric Might, la conexión permanecerá activa a menos que ocurra lo siguiente:

Cambies la contraseña de tu cuenta de Microsoft.
El departamento de TI de tu organización imponga un tiempo de espera de sesión estricto o revoque el acceso a aplicaciones de terceros a través de Azure Active Directory.
Revoques manualmente el acceso de Metric Might desde la configuración de tu cuenta de Microsoft.

Si una consulta de Microsoft Ads deja de funcionar inesperadamente con un error de autenticación, ve a la página de Connections, haz clic en el menú de tres puntos (⋮) junto a la fuente de datos de Microsoft Ads y selecciona Sign In Again (Volver a iniciar sesión).

6. Particularidades y Detalles de Microsoft

Aunque Microsoft Ads se ve y se siente como Google Ads, su API procesa los datos de manera diferente. Si tus números parecen estar ligeramente descuadrados, casi siempre se debe a uno de los siguientes motivos.

Retrasos en el Procesamiento de Conversiones

Microsoft Advertising no reporta las conversiones en tiempo real. Puede tomar hasta 5 horas para que los objetivos de conversión estándar aparezcan en la API, e incluso más tiempo para que las conversiones offline o modelos de atribución específicos se asienten por completo. Si extraes un reporte de “Hoy” (Today), tu inversión y clics serán precisos, pero es muy probable que tus conversiones aparezcan por debajo del número real hasta el día de mañana.

Zonas Horarias

Los reportes de Microsoft Ads están vinculados a la zona horaria de cada cuenta publicitaria individual. Metric Might utiliza automáticamente la zona horaria nativa de cada cuenta al calcular rangos de fechas relativos como Yesterday (Ayer) o Last 7 Days (Últimos 7 días), por lo que tus datos siempre se alinearán correctamente con los reportes propios de la cuenta sin requerir ninguna configuración manual.

La Red de Socios de Búsqueda (Search Partner Network)

Microsoft distribuye los anuncios a través de una amplia red de sitios asociados (partners), incluyendo Yahoo, AOL y DuckDuckGo. Si extraes un reporte de campaña genérico, tus Impressions (Impresiones) pueden verse inesperadamente altas mientras que tu CTR se ve bajo. Agrega la dimensión Network (Red) a tu consulta para dividir el rendimiento entre la búsqueda nativa de Bing y los socios de búsqueda, para que puedas ver de dónde proviene realmente tu tráfico.

¿Qué sigue?

¿Por qué no coinciden mis datos? — un análisis más profundo sobre las discrepancias por atribución y retrasos en conversiones.
Métricas Personalizadas — crea una fórmula personalizada de “CPA de Socios de Búsqueda” usando tus datos de Microsoft Ads.