Conceitos Básicos: Construindo seu Relatório

No fundo, puxar dados com a Metric Might se resume a responder a três perguntas: Quando aconteceu? Como você quer quebrar (fazer o breakdown) a informação? E Quais números você quer ver?

Como a Metric Might usa uma UI em tela dividida (split-screen), você constrói a sua query na barra lateral (sidebar) à direita e vê instantaneamente os resultados preencherem o Google Sheets embutido à esquerda.

Aqui está um detalhamento de todos os componentes da query e como usá-los.

1. Intervalos de Datas (O “Quando”)

A Metric Might suporta até 10 intervalos de datas (Date Ranges) por query, tornando as comparações de períodos (period-over-period) diretas e simples.

As predefinições disponíveis incluem:

• Pontos de referência fixos: Today, Yesterday, Last week, Last month, This year to date, Last full year, entre outros.
• Janelas móveis (rolling windows): Last X days, Last X weeks, Last X months, Last X years — onde você define o “X”. Como essas janelas são dinâmicas, os refreshes agendados sempre puxam uma janela de tempo atualizada sem a necessidade de nenhuma alteração manual.
• Customizados: Datas fixas de Início e Fim (Start and End) para auditorias históricas, e Custom to yesterday para intervalos que sempre terminam no dia completo mais recente.

Intervalos de datas relativos (comparação): Intervalos de datas adicionais podem ser definidos em relação a qualquer outro intervalo de datas na query usando a opção Date range minus X days/weeks/months/years. Cada intervalo relativo tem duas configurações adicionais:

• Relative to: A qual intervalo de datas ele está sendo comparado e deslocado (ex: o Date range Principal, ou outro intervalo adicional).
• Display values as: Como as colunas de comparação aparecem na sua planilha. Você pode gerar valores absolutos (Absolute), Variação Percentual (% Change), Variação Absoluta (Absolute Change), ou qualquer combinação dos três lado a lado.

2. Métricas e Dimensões (O “O Que” e “Como”)

Clicar nos campos Metrics ou Dimensions abre uma sobreposição de pesquisa. Todos os campos são agrupados por categoria (ex: Impression Metrics, Conversions, Clicks & Interactions) e cada um inclui uma descrição em linguagem simples para que você sempre saiba exatamente o que está puxando.

Selecionando e Reordenando Campos

• Use a barra de pesquisa na parte superior da janela para filtrar os campos instantaneamente.
• Os campos selecionados aparecem como blocos (chips) dentro do menu suspenso. Você pode arrastar e soltar (drag and drop) os chips para reordená-los, ou arrastar o chip de uma Row Dimension para o campo de Column Dimensions (e vice-versa) para pivotar o seu relatório instantaneamente.

Row & Column Dimensions (Dimensões de Linha e Coluna)

As dimensões controlam como as suas métricas sofrem breakdown.

• Row Dimensions: Cada valor único ganha sua própria linha. Por exemplo, selecionar Campaign Name dá a você uma linha por campanha.
• Column Dimensions: Pivota o breakdown horizontalmente. Por exemplo, listando as campanhas nas linhas com uma coluna separada de Investimento (Spend) para cada mês espalhada pelo topo.

Renomeando Campos e Formatos Customizados

Clique em qualquer chip de campo selecionado para abrir um pequeno menu onde você pode:

• Renomear (Rename) o campo — o novo rótulo é usado como cabeçalho da coluna na sua Planilha.
• Formatar (Format) a saída — campos de data e hora suportam textos de formato customizados (ex: yyyy-MM-dd, MM/dd/yyyy). Isso é feito por campo, então diferentes dimensões de data na mesma query podem usar formatações diferentes.

A Matriz de Compatibilidade em Tempo Real

Nem todas as métricas e dimensões podem ser consultadas juntas — as APIs das plataformas de anúncios têm suas próprias restrições. Para evitar erros antes que eles aconteçam, a Metric Might mantém uma matriz de compatibilidade em tempo real. Conforme você seleciona os campos, as opções incompatíveis são automaticamente desativadas na janela de pesquisa. Se você acabar em um estado inválido, um ícone de aviso e uma dica (tooltip) aparecerão em cada campo conflitante.

3. Tipo de Relatório (Report Type)

Logo abaixo de suas métricas e dimensões, a maioria das fontes de dados inclui um menu suspenso de Report Type. Por padrão, ele é configurado como Automatic — a Metric Might seleciona o tipo de relatório apropriado nos bastidores com base nos campos que você escolheu.

Se você já sabe qual tipo de relatório deseja (ex: um Relatório Geográfico no Google Ads, ou um Relatório de Atribuição de Receita no LinkedIn), selecioná-lo manualmente desativará imediatamente todas as métricas e dimensões incompatíveis no menu, guiando você mais rápido em direção a uma query válida.

4. Filtros (Filters)

A seção de Filters permite que você restrinja exatamente quais dados são retornados, para que a sua Planilha contenha apenas o que você realmente precisa.

Metric Filters (Filtros de Métrica) — filtre em valores numéricos (ex: Spend > 0 para excluir linhas com zero de investimento).

Dimension Filters (Filtros de Dimensão) — filtre em texto ou valores categóricos (ex: Campaign Name contains "Retargeting").

• Suporta a lógica AND (E) e OR (OU) entre as regras.
• Inclui um alternador para diferenciar letras maiúsculas e minúsculas (case sensitivity — ícone Tt) por regra de filtro.
• Algumas fontes de dados também suportam operadores de comparação complexos, incluindo expressões regulares (regular expressions).

Row Limit (Limite de Linhas) — restrinja o número total de linhas retornadas. Muito útil para manter as Planilhas leves quando você só precisa do “Top 10” resultados.

5. Order By (Ordenação)

Configure como os resultados são classificados antes de aterrissarem no seu Google Sheets. Você pode:

• Ordenar por qualquer métrica ou dimensão.
• Adicionar múltiplas regras em cascata usando o botão Then by (ex: ordenar por Impressions, em seguida por Clicks de forma decrescente, e em seguida por Network).
• Definir como Crescente (Ascending) ou Decrescente (Descending) de forma independente para cada regra.

6. Opções (Options)

O painel de Options na parte inferior da barra lateral tem duas configurações para lidar com dados ausentes de forma elegante. Ambas podem ser usadas de forma independente ou juntas.

• Fill Blanks: Insere 0 para qualquer célula de métrica e N/A para qualquer célula de dimensão onde a API não retornar dados. Isso evita fórmulas quebradas causadas por células vazias na sua planilha.
• Fill Date Ranges: Detecta a menor granularidade de tempo em suas dimensões selecionadas (ex: Dia) e insere linhas automaticamente para quaisquer datas dentro do seu intervalo onde a plataforma não retornou dados. Garante que a sua série temporal (time series) esteja sempre completa.

O Fluxo de Trabalho de Iteração

Você não precisa planejar a query perfeita antes de clicar em Apply. Comece pequeno — adicione Date, Campaign Name e Spend, clique em Apply e dê uma olhada no Sheets. Precisa de mais granularidade? Arraste uma nova dimensão e aplique novamente.

👉 Quer construir relatórios ainda mais rápido? Leia o guia de Iteração em Tempo Real para aprender como o recurso Apply on change permite construir relatórios sem nunca precisar clicar em um botão.