Conectando o Microsoft (Bing) Ads

Puxar seus dados do Microsoft Advertising para o Google Sheets leva apenas alguns cliques. Como a Metric Might se conecta diretamente à API do Microsoft Ads, você pode extrair a performance de pesquisa ao vivo, dados de palavras-chave (keywords) e conversões nas redes do Bing, Yahoo e AOL instantaneamente.

1. Pré-requisitos (Permissões Necessárias)

Antes de poder puxar os dados, você deve ter as permissões corretas dentro da sua conta do Microsoft Advertising.

Você deve ter pelo menos acesso de Usuário Padrão (Standard User) ou Superadministrador (Super Admin) à conta específica do Microsoft Ads que deseja consultar.
Se você gerencia vários clientes, certifique-se de que o seu login da Microsoft tenha acesso às respectivas contas de anúncios ou à Conta de Administrador (Manager Account) geral antes de se autenticar na Metric Might.

2. Como Conectar

Você pode conectar sua conta do Microsoft Advertising sem sair do construtor de queries.

Abra o Web App da Metric Might e navegue até a página Queries.
Na seção Data source, clique no menu suspenso e selecione Add Data Source.
Escolha Microsoft (Bing) Ads.
Um pop-up seguro pedirá que você faça login na sua conta da Microsoft. Revise as permissões e clique em Yes para conceder o acesso.

⚠️ Pop-up bloqueado? Se nada aparecer quando você clicar para conectar, seu navegador pode estar bloqueando o pop-up de autenticação. Libere pop-ups para app.metricmight.com e tente novamente.

💡 Dica para Agências: Assim como o Google Ads, a Microsoft suporta Contas de Administrador (Manager Accounts / MCC) para agências. Quando você se autentica usando o login da Microsoft vinculado à sua Manager Account, a Metric Might detecta e libera automaticamente o acesso a todas as contas filhas vinculadas a ela. Você não precisa autenticar cada cliente individualmente.

3. Métricas e Dimensões Disponíveis

Ao construir a sua query, clique nos menus suspensos de Metrics ou Dimensions para abrir a sobreposição de pesquisa. Você pode procurar por campos padrão de SEM (Search Engine Marketing) como Spend, Impressions, Clicks e Conversions, bem como breakdowns granulares como Keyword e termo de pesquisa (Search Term).

A matriz de compatibilidade em tempo real da Metric Might desativará automaticamente quaisquer campos que a API da Microsoft proíba de serem consultados junto com a sua seleção atual.

4. Velocidade de Execução da Query

O Microsoft Ads é a única fonte de dados (data source) na Metric Might que usa uma API de relatórios assíncrona. Diferente de outras plataformas onde os dados são retornados imediatamente, a API da Microsoft funciona em três estágios: a Metric Might envia a solicitação do relatório, aguarda a Microsoft processá-lo do lado deles, e então busca e processa o arquivo resultante.

Isso significa que as queries do Microsoft Ads levarão visivelmente mais tempo para serem concluídas do que as de outras plataformas — geralmente de 10 a 30 segundos, dependendo do intervalo de datas e da complexidade da sua query. Esse é o comportamento esperado e não um sinal de que algo deu errado.

5. Expiração de Token

Os tokens de acesso da Microsoft geralmente têm uma longa duração. Uma vez que você autentica o Microsoft Ads na Metric Might, a conexão permanecerá ativa a menos que ocorra uma das seguintes situações:

Você altera a senha da sua conta da Microsoft.
O departamento de TI da sua empresa impõe um timeout de sessão rigoroso ou revoga o acesso a aplicativos de terceiros via Azure Active Directory.
Você revoga manualmente o acesso da Metric Might através das configurações da sua Conta Microsoft.

Se uma query do Microsoft Ads parar de funcionar inesperadamente com um erro de autenticação, vá até a página Connections, clique no menu de três pontos (⋮) ao lado da fonte de dados do Microsoft Ads e selecione Sign In Again.

6. Peculiaridades e Pegadinhas Específicas da Microsoft

Embora o Microsoft Ads pareça e funcione de forma muito similar ao Google Ads, a sua API processa os dados de maneira diferente. Se os seus números parecerem um pouco fora do normal, quase sempre será devido a um dos motivos abaixo.

Atrasos de Processamento de Conversão (Conversion Processing Delays)

O Microsoft Advertising não reporta conversões em tempo real. Pode levar até 5 horas para que as metas de conversão padrão apareçam na API, e ainda mais tempo para que conversões offline ou modelos de atribuição específicos se consolidem totalmente. Se você puxar um relatório de “Hoje” (Today), o seu spend e seus cliques estarão precisos, mas suas conversões provavelmente aparecerão subnotificadas até o dia seguinte.

Fusos Horários (Timezones)

Os relatórios do Microsoft Ads estão vinculados ao fuso horário (timezone) da Conta de Anúncios individual. A Metric Might usa automaticamente o fuso horário nativo de cada conta de anúncios ao calcular intervalos de datas relativos como “Ontem” (Yesterday) ou “Últimos 7 dias” (Last 7 Days), de modo que seus dados sempre se alinharão corretamente com os relatórios nativos da própria conta sem necessidade de configuração manual.

A Rede de Parceiros de Pesquisa (Search Partner Network)

A Microsoft distribui anúncios em uma grande rede de sites parceiros, incluindo Yahoo, AOL e DuckDuckGo. Se você puxar um relatório genérico de campanhas, suas Impressões (Impressions) podem parecer inesperadamente altas enquanto o seu CTR parece baixo. Adicione a dimensão Network à sua query para dividir a performance entre a pesquisa do Bing e os parceiros de pesquisa (Search Partners), para que você possa ver de onde o seu tráfego está realmente vindo.

O que vem a seguir?

Por que meus dados não batem? — um mergulho mais profundo nas discrepâncias de atribuição e delays de conversão.
Métricas Personalizadas — construa uma métrica customizada (como um CPA de Parceiros de Pesquisa) usando seus dados do Microsoft Ads.